मुझे अपने पालतू पशु को क्या खिलाना चाहिए? विपणन को भ्रमित न होने दें

2024 लेखक: Carol Cain | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2024-01-10 23:46

हमारे कई ग्राहक और कुछ पशु चिकित्सक स्वस्थ पालतू जानवरों के लिए पालतू खाद्य पदार्थ खरीदते या सुझाते समय बहुत भ्रम की रिपोर्ट करते हैं। खाद्य पदार्थों की भयावह संख्या और उनके लिए किए गए दावे लोगों के सिर का कारण बन सकते हैं। इन उत्पादों के विपणन के तरीके को समझने से बहुत भ्रम की स्थिति साफ हो सकती है।

विपणन का लक्ष्य कंपनी के लाभ को बढ़ाना है - यह "अमेरिकी तरीका" है जिसने हमें इतना सफल बना दिया है। विपणन में उपभोक्ताओं को विशेष रूप से ग्राहक को आकर्षित करने वाली विशेषताओं के साथ उत्पादों की पेशकश शामिल है। अपील एक व्यावहारिक आवश्यकता या ग्राहक की नैतिकता, दर्शन, आदि के लिए हो सकती है। कुछ विशेषताएं, जैसे "क्लीनर," "व्हिटर", "फ्रेशर," "सस्ता", आदि, सीधे अवलोकन योग्य हो सकती हैं। अन्य उत्पाद विशेषताएँ, जैसे "प्राकृतिक" या "ऑर्गेनिक", सत्यापित करना इतना आसान नहीं हो सकता है, और घटक विशेषताओं, जैसे कि "अनाज मुक्त" या "असली मांस" (बीफ़, चिकन और संबंधित सामग्री), निहितार्थ के साथ विपणन किया जाता है। इन विशेषताओं से वांछित परिणाम प्राप्त होंगे।

प्रीमियम हमेशा बेहतर नहीं होता

कथित रूप से हस्तक्षेप के बावजूद, 2000 के बाद से कुछ $ 19 बिलियन को 2012 में पालतू भोजन पर खर्च किया गया था, 50 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि। एक और सामाजिक घटना जो पिछले एक या दो दशकों में घटी है, विशेष रूप से अधिक संपन्न घरों में "पालतू जानवरों" से "परिवार के सदस्यों" के लिए बिल्लियों और कुत्तों की धारणा में बढ़ता बदलाव है। पैक किए गए तथ्यों ने हाल ही में अनुमान लगाया है कि अमेरिका में बेचे जाने वाले पालतू भोजन का लगभग 10 प्रतिशत "सुपर प्रीमियम" (श्रेणी औसत से अधिक 20 प्रतिशत या उससे अधिक कीमत के रूप में परिभाषित किया गया है), और 30 प्रतिशत "मास प्रीमियम" है (कीमत 10 से 20 प्रतिशत ऊपर) श्रेणी औसत)।¹ ध्यान दें कि "प्रीमियम" की परिभाषा आहार की उच्च पोषण गुणवत्ता के किसी भी प्रमाण के बजाय कीमत पर आधारित थी, किसी भी पालतू जानवर के भोजन को अकेले प्रदर्शन (मतलब स्वास्थ्य या कल्याण के कुछ औसत दर्जे का सूचक) दें।

पालतू भोजन क्रय निर्णय प्रभावों के एक जटिल अनुक्रम से उत्पन्न होते हैं। इनमें आंतरिक प्रभाव शामिल हैं, जैसे कि उपभोक्ताओं का व्यक्तिगत ज्ञान, दृष्टिकोण (दार्शनिक, राजनीतिक, नैतिक), व्यक्तित्व, जीवनशैली आदि, बाहरी प्रभाव (संस्कृति, समूह संबद्धता, जीवन स्थिति) भी एक भूमिका निभाते हैं, जैसे विभिन्न विपणन प्रभाव, जैसे निर्माता द्वारा प्रदान किए गए उत्पाद, प्रचार सामग्री, मूल्य और सेवा के स्तर के अनुसार बताए गए गुण।

उपभोक्ता डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा और पालतू भोजन की लाभप्रदता को देखते हुए, इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि दुनिया की सबसे बड़ी उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों में से कुछ पालतू पशु खाद्य पदार्थ बनाते हैं, जैसा कि नीचे दी गई तालिका में दिखाया गया है: